kk体育温州网讯说起雁荡山，有人会吟诵起“雁荡经行云漠漠，龙湫宴坐雨蒙蒙”，有人脑海中是奇秀壮阔的《雁荡山图》卷，有人在节假日一头扎进“人山人海”，也有人抱怨起数十年不变的夜游讲解词

　　自南北朝开山凿胜以来，雁荡山往来游客络绎不绝，这座瓯江山水诗路上的耀眼明珠、中国书画史中的艺术高峰、留影在《琅琊榜》等众多热播剧的东南第一山，至今仍是温州旅游的头号品牌。

　　经历了三年的疫情困境，雁荡山作为老牌山岳景区的短板也愈发凸显靠山吃山、产品供给单一、体验创新不足等。面对着如今国内旅业白热化的竞争态势，前有“标兵”后有“追兵”的雁荡山，站在了转型的十字路口。

　　雁荡山因“山顶有湖，芦苇丛生，结草为荡，秋雁宿之”而得名，拥有积淀千年的山水人文底蕴，吸引了谢灵运、贯休、沈括、徐霞客、康有为、张大千、潘天寿、郁达夫、郭沫若、邓拓、舒婷等众多文人墨客慕名而来。

　　改革开放后，位列“三山五岳”的雁荡山，随着国内经济的腾飞迎来了黄金发展期，住宿、餐饮、交通乃至娱乐等基础设施开始布局。1982年，雁荡山入选国务院审定公布的第一批国家重点风景名胜区，每逢旅游旺季，堵在路上的大巴车、排成长龙的游客、人声鼎沸的响岭头步行街，几乎是几代温州人的回忆。

　　2005年，雁荡山地质公园被联合国教科文组织授予“世界地质公园”称号；2007年，雁荡山获评为首批国家5A级旅游景区。有了这两块沉甸甸的金字招牌，再加上背靠长三角市场以及日渐完善的交通网络，雁荡山品牌、区位优势更为显著。2015年，雁荡山接待游客525.98万人次，营业收入首次破亿元；2019年，雁荡山全年接待达到1018.06万人次，突破千万大关。

　　然而转折也发生在这一年。2019年7月31日，文化和旅游部对浙江省温州市雁荡山景区等6家5A级旅游景区予以通报批评处理，限期3个月整改。一石激起千层浪，这座寰中绝胜被推到了风口浪尖，靠山吃山、门票经济、重游率低雁荡山商业模式守旧、产品供给单一、服务品质良莠不齐被众多市民游客诟病。

　　随后三年的疫情，更是宣告产业红利期的终结。2022年，雁荡山推出了免票游等多项政策，年接待游客人次维持在千万等级，但门票经营收入从2019年的1.7亿下滑到0.6亿。雁荡山依赖“门票收入+旅游客运”的商业模式行不通了，kk体育转型升级势在必行。

　　事实上，为了破解传统山岳景区对门票收入过于依赖的问题，雁荡山一直在摸索新的发展路径。

　　2005年，kk体育雁荡山提出了“山水雁荡、神奇雁荡、文化雁荡、休闲雁荡”的目标口号，2015年管委会起草了首个关于“文化雁荡”建设的三年行动计划，通过调研、查勘摸清家底，汇总历朝历代诗词7000多首、游记散文3000多篇、摩崖碑刻370多处，kk体育开展古建筑修缮保护、出版书籍画册、揭牌雁山书院通过文旅融合，让“千年文脉”带来新人气和吸引力。

　　从业态布局入手，雁荡山引进飞拉达等项目、鼓励个性民宿的打造，同时投用游客集散中心、建设中高山游线、完善建国度假酒店，古洞咖啡、围炉煮茶、雁山市集等新业态带动消费市场暖流升腾。营销推广方面，雁荡山通过多次登陆中央电视台荧屏、吸引中国旅行者大会落地、举办夫妻旅游文化节等系列举措，并积极布局智慧旅游建设，重塑海上名山IP。

　　然而，诸多举措仅仅是一针“”。雁荡山转型至今，仍然没有树立起拥有核心竞争力的拳头产品，传统优势项目如夜游市场则持续萎缩。而市场竞争的加剧让雁荡山“腹背受敌”。仅温州一地，近年来，文成刘伯温故里景区获评国家5A级旅游景区，泰顺廊桥氡泉国家级旅游度假区摘得“国字号”招牌，全市A级景区、景区村、景区镇、景区城更是多点开花。

　　各级监管的趋严也让不少投资商“望山兴叹”，比如像修建缆车、索道等重大建设工程均需上报国务院建设主管部门核准。游人与投资接踵而来，更加重了环境压力，大龙湫、白溪等地缺水问题日益凸显。而内部管理体制也存在待完善之处，kk体育景区管委会、乡镇、林场以及众多的常住人口，都是转型发展无法回避的问题。

　　雁荡山的发展牵动着无数人的心。2022年，为理顺雁荡山管理体制，温州市委通过了优化完善雁荡山管理体制机制方案，为雁荡山从“两级共管”到“温州统筹，乐清主抓”的管理体制转变奠定基础，提高战略定位，打好这一场重振雁荡雄风攻坚战。

　　记者从雁荡山重振雄风工作部署会上获悉，kk体育雁荡山管委会将系统编制以《雁荡山风景名胜区总体规划》为核心的“1+5+5”规划体系，攻坚“游线重构、业态重整、文化重现、生态重修、村落重塑、IP重造”等6大行动，布局落地总投资超480亿元的90个旗舰项目。

　　从产业链维度，雁荡山将抓好“转型”与“创新”两大要素。比如以雁北文旅度假、石斛康养产业等5大特块为核心，深化雁楠协同，强化“吃住行游购娱”全要素支撑；充分挖掘佛教名山、诗画碑刻、火山地质等5大雁荡文化“家底”，建设“雁山诗画文旅振兴”示范带；整合资源，打造度假康养、户外体验等特色IP，推动雁荡山产品及服务的全面升级。

　　从地域维度看，雁荡山将做好“山内”与“山外”两篇文章，实施雁湖岗生态恢复和山体林相改造等项目，推进龙西水库修建和白溪、大荆溪流域综合治理，多点涵养水源；强化以景带村、以村衬景，大力发展高品质民宿等富民产业，提速景村融合发展；同时优化“两环三门户”景区互通，串联15公里经典旅游环线、生态游览中线、四尖穿越高线，推动从“谷底看山”向“立体游览”转变，增强雁荡山对区域的辐射带动能力，引领乡村共富。

　　一系列的旅游基础设施建设已经开始。目前雁荡山灵岩-方洞接线游步道工程正在加速施工，预计今年5月游客就能够“立体游览”雁山风光。建国度假酒店继推出房车与集装箱酒店后，二期8栋木屋酒店即将完工；银苑饭店改造正在推进中。同时加快落地大型实景演艺项目《再回雁荡》，以文化“爆款”催生旅游“爆点”，期待带来二次消费水平和旅游时长的显著提升。

　　直到现在，雁荡山依然是温州旅游的“里子”“面子”与“牌子”。而今后，雁荡山能否成为温州建设国际化休闲度假旅游城市的“支撑力”“牵引力”与“竞争力”？让我们拭目以待。