kk体育年，也预示着新媒体时代的到来，而我们大部分的建筑设计企业都错过了最佳的红利期，野蛮生长的时代已经过去，公众号已成红海，若是想要简单发布一些内容作为互动，已不像当年那样动动手指就能实现。对于像建筑设计这样的传统企业来说，我们需要掌握更多的运营思维，才能从中收获品牌成功的可能性。

　　很多设计企业的自媒体是处于“晾荒”状态的，企业自媒体运营的方式更多的是一些员工或者招一个小编，有一搭没一搭的发几篇不痛不痒的文章，例如以下这几种组合：

　　这样的自媒体运营其实是浪费了它80%以上的生产力，反而让受众质疑你是否缺乏创造力，而对于走时代前沿的设计类企业来说，“创造力”往往是企业突出重围，走向成功的先决条件。

　　人有人的个性，文字也有文字的个性，无论是热点新闻，还是娱乐八卦，无论是深度好文，还是网络红文，都有着属于自己的创作基调。

　　同样，建筑企业也有自己的调性。大院儿的稳重，外企的先进，私企的创新，个人工作室有主创的脾性，中外事务所有国际的联合，有的偏技术，有的偏人文，有的重理念，有的重实践，60后建筑师底蕴丰厚，70后建筑师思想沉稳，80后建筑师果敢独立，这是每个企业独有的形象气质。

　　孙子兵法云：“谋定而后动，知止而有得”，作战用兵，必须做到三思而后行，从而实现“未战而庙算胜”。任何市场行为都如打仗一般要讲究战术，企业传播也是如此。没有策略的内容发布效果等于零，当然，盲目跟风上的策略也是在做无用功。只有建立在明确发布需求的基础上的策略，才能指导内容，一击必中。

　　设计类企业的一般性需求总共分为两类：第一，项目作品、设计理念、企业人物的品牌宣传，其策略一定要始终贯穿企业文化的核心；第二，市场与传播的有效对接，其软文的内容一定要符号下一阶段的开拓计划和调性。

　　在现实生活中，我们时常会发现一个企业，它的广告、宣传、公关等都没有一个统一的章法kk体育，每一次传播都是一次独立的行为，既不能深挖问题，又不能产生互动，内容就如过眼云烟，看过即忘毫无意义。

　　“Do one thing，Do it right!”做一件事，做好一件事，这是美国肯德基创始者的一句名言。

　　品牌传播的道理亦如此，我们与用户沟通要用一个声音，持续不断地向他们传递，信息断裂不仅会使传播的成本上升，更重要的是会让大家轻易地忘掉你。相反，如果是在像建筑设计这样专项的领域里连续发声，你的形象会不停地在这个圈子里闪现。

　　现在无论是互联网媒体还是传统媒体上，我们在各种各样的地方仍然能够看到低水平毫无创意的传播内容，也就是所谓的垃圾品牌信息，不但无益于品牌传播，而且还可能因此而损害品牌形象。

　　建筑企业发稿前应该要想清楚，与其把大量的时间和人力花在毫无价值的内容传播上，还不如让设计师多画两张图来的实际，所以内容要做就要做到极致，做到一针见血，做到广泛传播，而极致内容的另一个侧面是，针对不同的目标受众，我们传播的稿件都应该是有针对性的独特内容。比如针对开发商kk体育，可以多发一些技术干货贴，以展现建筑实力。

　　跟风，顾名思义，就是一旦有个吸引眼球的事件发生，立马蹦出少则十几家、多则几十家的产品或品牌跳进去“借势”炒作，结果落个千人一面印象模糊。现在很多建筑类的微信公众号也有“跟风”的嫌疑，重复的内容常常会出现，比如：世界最美民宿、中国十大桥梁设计等等，要不就是哪位建筑大师的作品，轮轴的被报道，其实现实意义不大。

　　想要宣传一个设计的亮点kk体育，但是我们没有做市场调研，没有了解大众对该宣传点的认识程度，自以为已经“家喻户晓了”，故鸣锣收金，又匆匆准备下一个战场，结果是经常开辟新战场，却没有巩固已有的战果，造成品牌传播的断层即不可持续性。

　　在新的媒体和营销竞争环境下，仅企业自身的“策划”是远远不够的，企业要善于“借外脑”，学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念，这是目前建筑企业最缺乏的kk体育。

　　宽度是整合怎样的媒体发布路径，是经过关于受众与媒体接触习惯的研究，设计企业的受众一共分为两类，一类是普通大众，以阅读与建筑相关的花边新闻为主，另一类是建筑相关的行业个人，以获取知识性信息和行业资讯为主。因为人群被精准定位，所以建筑企业在投放内容的时候一定要考虑到这两点，专业和大众搭配，学术和新闻搭配，才能全面照顾到自己的受众群。

　　深度是从受众对于信息触摸的路径考虑，既要在点以外的触摸点进行信息传达，也要结合项目、作品本身进行提示。单纯的项目仅仅靠一些价值理念的叫卖，是无法打动受众的。到底这个项目具体为什么这么好？和我们有什么关系？这还需要把关键点深入挖掘，让受众充分了解建筑与生活之间的联系，这些我们称之为“新闻点”，新闻点表达的路径有媒体报道、新闻传达、宣扬册、软文等，从总体上构成了内容的触点、售点、新闻点三点组合的媒体传达通路战略.返回搜狐kk体育，查看更多